Reklama telewizyjna (zwana również spotem telewizyjnym) jest krótkim filmem reklamowym, którego emisja odbywa się najczęściej w przerwach pomiędzy poszczególnymi programami lub w trakcie trwania filmów (tego typu „przerwy” są głównie domeną prywatnych stacji). Takie telewizyjne spoty reklamowe najczęściej trwają około 30 sekund. Zdarzają się jednak zarówno filmy krótsze i dłuższe – nawet do kilku minut! Emisja reklam w Polsce i na świecie jest jednym z głównych źródeł utrzymania każdej prywatnej stacji telewizyjnej.
Produkcja reklam TV w obecnych czasach odbywa się przy użyciu najbardziej zaawansowanych technik i profesjonalnego sprzętu. Wszystko to służy uatrakcyjnieniu wizualnej strony spotu. Zaliczamy do nich między innymi: stedycam, zdjęcie lotnicze, wózek, ramię, podnośnik, zdjęcia podwodne oraz kamery przytwierdzone przy kaskach lub maskach samochodowych.
Często takie przedsięwzięcia pochłaniają olbrzymie środki finansowe i wymagają zainwestowania sporej ilości czasu ekipy produkcyjnej. W zdecydowanej większości przypadków, efekt takich działań przechodzi najśmielsze oczekiwania! Przekłada się to oczywiście na ogromny sukces marketingowy, a w przypadku promocji towarów lub usług również na generowanie większych zysków przez przedsiębiorstwa.
Emisja telewizyjnych spotów reklamowych w naszym kraju zawsze poprzedzana jest napisem „reklama”. Przeciętny film reklamowy, trwający około pół minuty powinien zawierać około osiemnastu ujęć. Czynnik ten zależy oczywiście od charakteru danej reklamy, w związku z tym taka ilość może wynosić od jednego do nawet kilkudziesięciu ujęć (np. reklamy imitujące rzeczywistość lub przypominające obraz rodem z kamer przemysłowych).
Reklama telewizyjna obecnie uznawana jest nawet za jeden z gatunków filmowej sztuki współczesnej. Świadczy o tym chociażby organizowanie przeglądów i festiwali filmów reklamowych, podczas których większość nagród trafia w ręce profesjonalnych agencji trudniących się ich produkcją.