Radiowe spoty reklamowe, występujące najczęściej w formie bloków, są podstawową formą reklamy w radiu. Podobnie jak w przypadku reklamy TV jest to zazwyczaj 30-sekundowy materiał reklamowy, emitowany w przerwach pomiędzy poszczególnymi audycjami lub w trakcie ich trwania. Emisja radiowych bloków reklamowych stanowi nie tylko jedno z podstawowych źródeł utrzymania prywatnych stacji, ale również przyczynia się do znacznego wzrostu zysków radiofonii publicznych.
Typowy radiowy spot reklamowy składa się z wprowadzenia, rozwinięcia oraz zakończenia. Wprowadzenie ma na celu przykuć uwagę odbiorcy za pomocą interesującego efektu dźwiękowego, intrygującego pytania bądź sygnalizacji nazwy produktu lub usługi. Rozwinięcie to przede wszystkim przedstawienie korzyści wynikających z zakupu promowanego towaru, a także strat poniesionych przez odbiorcę w razie gdy go nie kupi. Zakończenie najczęściej stanowi formę zachęty do dokonania zakupu (najważniejsze informacje w jaki sposób to zrobić -adres przedsiębiorstwa, telefon itp.).
Z uwagi na brak efektów wizualnych, radiowy spot reklamowy nie ma tak wielkiej siły oddziaływania jak ma to miejsce w przypadku reklamy telewizyjnej. Przy ich produkcji bardzo często korzysta się z tzw. banku głosów, czyli nagrań charakterystycznych głosów lektorów. Generalnie reklama radiowa koncentruje się na wrażeniach słuchowych oraz na oryginalnym sposobie przekazu. Stara się więc w pełni wykorzystać percepcję słuchową odbiorcy, odwołując się do jego stanu emocjonalnego i wyobraźni.
W reklamie radiowej oprócz lektora, bardzo ważną rolę odgrywają również: stosowanie języka potocznego, odpowiednia szybkość i czas wypowiedzi, a także muzyka i efekty dźwiękowe (np. piosenki reklamowe).