Odpowiednie przygotowanie spotu reklamowego nie jest rzeczą łatwą, a przez wielu uważane jest nawet za najtrudniejszy element komunikacji marketingowej. Dotyczy to przede wszystkim spotów telewizyjnych. Proces ich produkcji często wymaga zainwestowania sporej ilości czasu oraz środków finansowych (supernowoczesny sprzęt, wielotygodniowe zdjęcia itp.).
W ostatnich latach rynek produkcji reklamowych w Polsce zrobił zdecydowany postęp. Z roku na rok realizowanych jest coraz więcej profesjonalnych projektów przy użyciu najnowocześniejszych technologii. Superszybkie kamery, doskonale sprawdzające się w każdych warunkach podczas kręcenia poszczególnych scen, już dawno wyparły te klasyczne wykorzystujące taśmę filmową.
Znacznie zwiększyły się również budżety na tego typu przedsięwzięcia, co pozwala na korzystanie z najbardziej zaawansowanych technik reklamowych. W Polsce istnieje ponad 30 domów produkcyjnych specjalizujących się w tworzeniu reklam. Wszystkie firmy tego typu zrzesza w naszym kraju Krajowa Izba Producentów Audiowizualnych.
Przy produkcji spotów reklamowych należy zacząć od przygotowania scenariusza. Wszystko zaczyna się od napisania tzw. briefu, w którym zostaną zawarte wszelkie wskazówki dla podmiotu przygotowującego taki projekt. Dotyczy on przede wszystkim celu kampanii, grupy docelowej, stylistyki oraz budżetu. Po ustaleniu spraw organizacyjnych wykonawcy reklamowi przystępują do stworzenia koncepcji kreatywnych wraz ze storyboardami, czyli scenariuszem przedstawionym w postaci rysunków.
W części właściwej produkcji spotu reklamowego możemy wyróżnić trzy podstawowe etapy, za organizację których odpowiedzialność ponosi grupa producencka. Są nimi: etap preprodukcji, etap produkcji oraz etap postprodukcji. Cały proces, w przypadku telewizyjnego spotu reklamowego trwa zwykle od dwóch do czterech tygodni. Ostateczna wersja po wykonaniu montażu i niezbędnych poprawek trafia do telewizji, internetu lub kina.