O tym, że reklama jest dźwignią handlu nie trzeba chyba nikogo przekonywać. Może ona występować w różnych formach. Do tych najpopularniejszych należą jednak reklamy telewizyjne, radiowe, multimedialne oraz reklamy audio, czyli dźwiękowe spoty reklamowe. Krótkie filmiki reklamowe, trwające z reguły około 30 sekund (często też więcej) emitowane są zarówno w telewizji, jak i w internecie. To właśnie dzięki tym mediom może ona trafić do mnóstwa odbiorców na całym świecie.
Filmy reklamowe mają na celu przede wszystkim przedstawienie zalet wynikających z zakupu danego produktu lub usługi. W innych przypadkach taki przekaz koncentruje się na różnego rodzaju akcjach i kampaniach społecznych, kulturowych oraz politycznych. Takie ofensywne zabieganie o klienta w zdecydowanej większości przypadków daje wymierny efekt w postaci nawiązywania nowych kontaktów biznesowych, a w konsekwencji powiększania zysków przez firmy.
Film reklamowy lub promocyjny, aby mógł odnieść sukces na rynku, musi być wyprodukowany w pełni profesjonalny sposób przy użyciu najnowocześniejszego sprzętu i technik używanych w procesie jego tworzenia. Najlepiej więc tego typu przedsięwzięcie powierzyć doświadczonym i wyspecjalizowanym domom produkcyjnym. W naszym kraju istnieje ich przeszło 30 (większość w Warszawie). Profesjonalny dom produkcji filmów reklamowych i promocyjnych powinien być zrzeszony w Krajowej Izbie Producentów Audiowizualnych.
Podstawą w tworzeniu współczesnych filmów reklamowych, oprócz wykorzystania nowoczesnego sprzętu do ich kręcenia są ponadto różnego rodzaju animacje (np. 3D) oraz prezentacje multimedialne, które w znaczący sposób ubarwiają wizualną stronę takiego przedsięwzięcia.