Animacja 3D, czyli sztuka tworzenia ruchomych obiektów z wykorzystaniem komputerów, znalazła swoje zastosowanie nie tylko w różnego rodzaju pokazach multimedialnych. Taki zabieg coraz częściej wykorzystywany jest także w reklamach. Ta innowacyjna grafika komputerowa pozwala bowiem na stworzenie oryginalnego i skutecznego spotu emitowanego zarówno w telewizji, jak i w internecie. Dzięki temu taki przekaz trafia do milionów użytkowników tych mediów na naszym globie.
Zastosowanie animacji 3D w filmie reklamowym daje zarówno twórcom, jak i odbiorcom poczucie tzw. wartości technologicznej. Taki sposób przedstawienia danego produktu to bardzo ciekawe rozwiązanie coraz częściej pojawiające się na współczesnym rynku produkcji reklamy. Są one niemal tym samym co wizualizacje, z ta jednak różnicą, że generowane obrazy przedstawione są najczęściej w formie krótkich filmików.
Animacja 3D stosowana w reklamie konkretnego produktu lub w prezentacji obiektów budowlanych (domy lub osiedla mieszkaniowe) może przybierać różne formy. Najczęściej jednak jest to animacja widoku z lotu ptaka, ruch obiegowy kamery, a także niezwykle popularny w ostatnich latach tzw. spacer wirtualny.
Należy pamiętać, że animacje 3D są wysoce efektywną formą wizualną. Obecnie mnóstwo specjalistycznych firm i agencji reklamowych oferuje swoim klientom pełen zakres usług związanych z realizacją animacji w takiej technice. Zaliczamy do nich między innymi: modelowanie, teksturowanie, animację ruchu, rendering oraz post-produkcję (wykorzystywaną w procesie tworzenia reklamy telewizyjnej). Profesjonalne agencje reklamy realizują również projekty 3D w technice animacji stereoskopowej.